auch im nächsten Jahr werden – zum mittlerweile sechsten Mal – die „Designtage Wiesbaden – acess all areas“ stattfinden.
Der Termin ist gefunden: Vom 26. bis 29.04.2012 wird wieder ein Programm geboten, dass sich sowohl an die Branche selbst, an die Unternehmen aus Wiesbaden und der Region wie auch an Studenten und die designorientierte Öffentlichkeit richtet. Die einzelnen Programmpunkte sind im Detail noch in Planung, so wird es voraussichtlich wieder die see conference von Scholz & Volkmer geben, die DDC-Ausstellung, einen Filmabend, die Designer-Party, ebenso werden Veranstaltungen an der Hochschule Rhein-Main organisiert wie auch eine Veranstaltung in der Industrie- und Handelskammer. Der Sonntag ist für den Tag der offenen Agenturtüren reserviert – hierbei können Sie aktiv mitwirken.-

Der Initiatorenkreis Designwirtschaft lädt alle Agenturen aus dem Bereich Kommunikationsdesign, Grafikdesign, Interactive und Interaction Design und Typdesign – ein, sich am Tag der offenen Tür zu beteiligen. Voraussetzung ist, dass das Unternehmen Design „made in Wiesbaden“ bietet, also seinen Hauptsitz in der hessischen Landeshauptstadt hat.

Bitte notieren Sie sich den Termin. Weitere Informationen über Programm und Teilnahme folgen Ende des Jahres. Einen Rückblick auf die Designtage 2011 finden Sie hier .

Designtage Wiesbaden 2011. Gefördert aus Mitteln des europäischen Fonds für regionale Entwicklung (EFRE).

Das liegt nicht nur an der bereits 1777 gegründeten Kunsthochschule und der documenta als weltweit bedeutendster Schau für zeitgenössische Kunst, die seit 1955 alle fünf Jahre stattfindet (am 9. Juni 2012 öffnet die documenta 13 ihre Pforten). In und um Kassel finden sich Unternehmen, die die Themen Marke und Design ernst nehmen und damit Erfolg haben, wie die Vorträge von Viessmann und B.Braun im weiteren Verlauf der Veranstaltung zeigten.

Auch die Location war gut gewählt. Die Brüderkirche schaffe mit ihrer hochgotischen Formensprache (erbaut wurde sie 1292) „Raum für Kontemplation und Inspiration“ so Hilgen und sei daher für solche Kongresse besonders geeignet. Tatsächlich liegen kirchliche Räume für Veranstaltungen der Kreativwirtschaft im Trend. Die see conference von Scholz & Volkmer im Rahmen der Designtage Wiesbaden 2011 fand in der Lutherkirche statt, der DDC verleiht die Preise des Wettbewerbs „Gute Gestaltung 12“ in diesem Jahr in sankt peter in Frankfurt.

Posch lies die anwesenden Designer aufhorchen, als er ankündigte, dass das Thema Design von seinem Ministerium künftig noch mehr Aufmerksamkeit erhalten werde. So ist Hessen das einzige Bundesland, das den Rat für Formgebung institutionell unterstützt.

Zu Beginn des Kongresses stellten Hans Meier-Kortwig, Geschäftsführender Gesellschafter der GMK Markenberatung, und Andrej Kupetz, Hauptgeschäftsführer des Rats für Formgebung den Monitor Markenführung 2011 vor. Mit seinen Ergebnissen reiht sich der Monitor in viele Umfragen zu Marken-, Design- und Kommunikationsthemen ein. Dem jeweiligen Thema messen die Befragten eine hohe Bedeutung zu. In diesem Fall schätzen über 90 Prozent der Markenmanager die Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg hoch ein. In der Regel wird auch ein Bedeutungszuwachs des Themas erwartet. In diesem Fall erwarten 75 Prozent der Befragten einen Bedeutungszuwachs der strategischen Markenführung. Doch wenn es an die Umsetzung geht, sieht die Lage immer ganz anders auch. So auch hier: 30 Prozent der Befragten gaben an, dass der Markenführung im eigenen Unternehmen nur geringe Bedeutung eingeräumt wird, im B2B-Sektor waren es gar nur 45 Prozent. Ähnliche Ergebnisse zu Social Media erbrachte der B2B Online-Monitor 2011 von AAA-Mitglied Die Firma.

Mit der Auswahl der Referenten und ihrer Vorträge ist es dem Rat für Formgebung sehr gut gelungen, die Bandbreite des Thema Marke in den Unternehmen darzustellen. Gleich im ersten Vortrag zeigte Stefan Heer, Chief Marketing Officer bei Viessmann, dass die Positionierung der Marke nur der erste Schritt ist und die eigentliche Arbeit mit der Implementierung erst anfängt. Er führte das Publikum von den Werten des Unternehmens über die Positionierung in die Umsetzung nicht nur im Corporate Design, sondern auch im Produktdesign und einer Corporate Architecture.

Was Markenführung im Unternehmensalltag bedeuten kann, zeigten die Vorträge von Imke Jendrosch, Communications Manager bei 3M Deutschland sowie von Dr. Bernadette Tillmanns-Estorf, Direktorin Unternehmenskommunikation bei B.Braun und Alexander Engelhardt, Leiter Markenführung bei B. Braun. Beide Unternehmen standen in den vergangenen Jahren jeweils vor der Aufgabe für eine Vielzahl von Eigenmarken und zehntausende zugehöriger Produkte einen weltweit erfolgreichen Markenauftritt zu entwickeln und umzusetzen.

Die Präsentationen von Margarete Wies, Abteilungsleiterin Mercedes-Benz Style & Strategie, sowie von Lareena Hilton, Director Global Head of Brand & Visual Identity bei der Deutschen Bank, zeigten, dass die Herausforderungen in B2C und B2B ganz ähnlich sein können. Die Möglichkeiten dieser Unternehmen sind aber doch ganz andere wie zum Beispiel der Brand Space der Deutschen Bank in Frankfurt zeigt. Die Markenherausforderungen des größten deutschen Kreditinstituts auf Englisch präsentiert zu bekommen, unterstrich die globale Herausforderung für die deutsche Bank und brachte einen interessanten Aspekt in das Thema.

Professor Uli Mayer-Johanssen schließlich hätte für ihre interessanten Ansichten aus der Wissenschaft und dem Agenturbetrieb (MetaDesign AG) mehr Zeit benötigt und verdient gehabt. Zum Abschluss dieses Nachberichts deshalb ein Hinweis an die Veranstalter, vielleicht ein oder zwei Programmpunkte weniger einzuplanen und dafür einzelnen Vorträgen und Themen mehr Raum zu geben.

Über 900 Teilnehmer verfolgten am Samstag, 9. April, das Programm der see conference #6 mit hochkarätigen internationalen Sprechern in der Lutherkirche. Und bei strahlendem Sonnenschein zum abschließenden Tag der offenen Tür am Sonntag konnten die 26 geöffneten Agenturen eine Vielzahl von Besuchern zu ihren Aktionen und Gesprächen begrüßen.

„Mit den Designtagen Wiesbaden – Access all Areas -haben wir eine Veranstaltungsreihe, die in den vergangenen Jahren „gewachsen“ ist und bei der man in diesem Jahr einmal mehr bestaunen konnte, welche kreativen Leistungen aus Wiesbaden kommen. Die Stadt bedankt sich bei allen Agenturen, die teilgenommen haben, für ihr Engagement“, sagt Stadtrat Detlev Bendel.

Einen Rückblick auf die Veranstaltungen gibt es im Internet unter:
https://www.facebook.com/designtage.wiesbaden.aaa.2011
http://see-conference.com/

Designtage Wiesbaden 2011. Gefördert aus Mitteln des europäischen Fonds für regionale Entwicklung (EFRE).

Professor Pfeiffer machte die Wertschöpfung, die Design leisten kann, in seinem Vortrag an Beispielen insbesondere aus dem Produktdesign der Automobilindustrie deutlich. Da das Design die klare Aufgabe habe, die Markenwerte zu transportieren, lasse sich aber auch die Botschaft „preiswert“ visualisieren.

In der anschließenden Podiumsdiskussion unter Leitung von Gordon Bonnet, Pressesprecher der IHK, bestätigte Carl-Christian Bollmann diese Position. Der Geschäftsführer des Saturn-Marktes im Wiesbadener Liliencarrè machte deutlich, dass sich die angestrebte Preisführerschaft seines Unternehmens auch im Laden-Layout widerspiegeln muss. „Mahagoni-Regale passen da nicht hin“, so Bollmann.

Cornelia Dollacker, die Geschäftsführerin von Hessen Design, berichtete von einem wachsenden Designbewusstsein gerade bei der jüngeren Generation. Für Peter Post, Geschäftsführer von Scholz & Volkmer, bedeutet das für die Arbeit seiner Agentur in der digitalen Markenführung etwa für Coca Cola, vor allem Einfachheit im Design zu erreichen. Das Wesentliche herauszuarbeiten sei gerade im Internet besonders wichtig, Post empfahl den Zuhörern diesen Ansatz aber generell für ihre Designstrategie.

Damit diese Strategie erfolgreich ist, sollte Design zum einen Chefsache sein und von Anfang an in den Entwicklungsprozess einbezogen sein. Das empfahl Thomas Schiefer, Geschäftsführer der innomark GmbH, auch für die Entwicklung eines Markennamens. Denn sonst, so der Experte, setze sich ein Arbeitstitel in den Köpfen fest. Wenn der am Ende aber z.B. aus rechtlichen Gründen nicht verwendet werden kann, wird es für die Unternehmen teuer.

In seinem Grußwort lobte Oberbürgermeister Dr. Helmut Müller die Kreativ- und Designwirtschaft als bedeutenden Teil der Wiesbadener Wirtschaft, der darüber hinaus zu einem positiven Image der Stadt beiträgt. Die Identifizierung der Agenturen, die diesen wirtschaftlichen Erfolg erbringen, mit der Stadt bezeichnete er als außergewöhnlich.

Warum die Zusammenarbeit von Unternehmen, die sich zumindest teilweise am Markt als Wettbewerber gegenüberstehen, so gut funktioniert, erklärte Rolf Mehnert von Fuenfwerken Design: „Ich freue mich jedes Mal auf den Arbeitskreis Designwirtschaft, denn ich treffe dort liebe Menschen, die engagiert zusammenarbeiten.“ Er machte noch einmal deutlich, welche Idee hinter der Veranstaltung steckt. Am Anfang war Access All Areas: Die Agenturen öffnen ihre Türen, um die Kreativität in der Stadt transparent zu machen. Diese Initiative hat sich zu den Designtagen entwickelt, um durch das breite Programm Zugänge zu den unterschiedlichen Aspekten des Themas zu schaffen. Das dabei nicht nur Fachpublikum, sondern auch die an Design interessierte Öffentlichkeit angesprochen wird, ist aus Sicht der Stadt besonders wichtig, betonte OB Müller.

P.S.: Die von Professor Krisztian eröffnete Ausstellung zur Studiotour Wiesbadener Studierender nach New York löste auch beim Autor die Reaktion aus, die viele Besucher äußerten: „Da wäre ich gern dabei gewesen.“ Die vielfältige Verarbeitung der Erlebnisse im Big Apple ist noch bis zum 2.Mai im Glashaus zu besichtigen.

Anschließend: Eröffnung einer Ausstellung zur Studiotour Wiesbadener Studierender nach New York

Ausstellung internationaler Wettbewerbsarbeiten, die vom Type Directors Club New York ausgezeichnet wurden in der Treppengalerie

Ort: Glashaus auf dem Mediencampus der Hochschule RheinMain, Unter den Eichen 5

kuenstlerhaus43, Obere Webergasse 43, 65183 Wiesbaden
09. April 2011
20 Uhr
Eintritt  3 €