am 15. April 2010 in Wiesbaden

Meine Damen und Herren,
die Firma AUDI hat in den achtziger Jahren den Slogan für ihre Werbekampagne neu entwickelt, nämlich Vorsprung durch Technik. Was aber dabei sichtbar und hörbar heraus kam ist Vorsprung durch Design.

Selbstverständlich hat Technik einen hohen Stellenwert bei der Entwicklung eines neuen Autos. Design aber eine noch höhere. Das Problem: keiner würde den Slogan Vorsprung durch Design richtig verstehen. Da das Wort aus dem Englischem kommt und in der Übersetzung nicht alles richtig erfaßt, wie zum Beispiel:
Entwurf, Form, Gestalt, Kunst, Aufmachung, Muster, Konstruktion, Planung, Ausführung, Entwicklung, Gestaltung, Formgebung, Konzeption, Darstellung, Zeichnung, Bauweise, Modellieren, Erfinden ….. ist das Wort Design zwar eine elegante Wortschöpfung deckt aber das Ausmaß – was im Deutschen eigentlich dahinter steckt – nicht richtig ab.

Die Berufsbezeichnung Nageldesigner klingt gut, bedeutet aber nichts anderes als Dekorateur für Nägel. Der Technische Produktdesigner ist ein Technischer Zeichner der die Zeichnungen am Computer anstatt am Zeichenbrett macht.

Hair-Designer klingt auch besser als Friseur. So gibt es mittlerweile viele Berufe, die sich auf das Design beziehen, die aber sehr wenig mit der Berufsbezeichnung eines Designers zu tun haben.

Ein Designer entwickelt Alltagskultur. In seiner Disziplin ist er Erfinder, Techniker und Handwerker. Er arbeitet ästhetisch, kreativ und wissenschaftlich auf seinem Gebiet. Und er hat eine verdammt hohe Haltung – gerade auch im Ökologischen – unserer Gesellschaft gegenüber.

All das macht einen guten Designer aus. Er ist wie ein Architekt für ein neues Produkt, der alle Disziplinen im Griff hat. So umfassend sind heute die meisten meiner Kollegen ausgebildet. Aber die Industrie sieht das so nicht. Wenn die Technik steht, wird der Designer dazu geholt, so läuft das immer noch zu 90 %. Die Industrie versäumt, das riesige Potential an Innovationen zu nutzen, das bei den Designern liegt, um mit den Ingenieuren und Technikern gemeinsam zu entwickeln.

Kommen wir auf Audi zurück. Was ist da eigentlich passiert, vom Image einer Spießer-Kutsche zu einem atemberaubenden Auto zu kommen?
Glauben Sie wirklich Vorsprung durch Technik? Ehrlich gesagt ein gewisser Teil ja, aber der größere Teil lag am Design. Fangen wir beim Produkt an. Alu-Karosserie und Allradantrieb waren Innovationen aus der Technik. Die entsprechende Umsetzung in einen grandiosen Werbespot, in dem der Audi eine Sprungschanze herauf fährt, war eine Kreation der Designer aus der Werbung. Der Designer Walter de Silva, der von Alfa Romeo kam, arbeitete mit seinem Team eine neue Produktreihe aus vom A2 bis A8. Hier wurde vom Unterboden, Motor und Motorraum, Innenraum und dem Außenbereich alles designed – auch vor dem Hintergrund der Umweltverträglichkeit. Der Messeauftritt wurde ebenfalls entsprechend dem neuen Anspruch der Audi Fahrzeuge designed. Und der gesamte Werbeauftritt veränderte sich so, das die Qualität und das Design der Fahrzeuge bei uns Verbrauchern exzellent ankam.

Und jetzt frage ich Sie: Vorsprung durch Technik ??? Oder Vorsprung durch Design !!!

Ich hoffe, ein wenig dazu beigetragen zu haben, dass Design mehr ist als Dekoration und Formgestaltung. Der DDC zeichnet jedes Jahr die besten Arbeiten in den unterschiedlichen Design-Disziplinen aus. Schauen Sie selbst, was das letzte Jahr an guter und innovativer Gestaltung gebracht hat. Dann werden Sie mir zustimmen. Vorsprung durch Design bringt unser Land nach vorne.

Ich danke Ihnen und wünsche Ihnen viel Überraschendes und gute Gespräche auf den Wiesbadener Designtagen.

Der Dokumentarfilm „Bomb it“ (USA 2007, engl. OF, Regie: Jon Reiss) zeichnet die Entwicklung der Street-Art-Bewegung nach und präsentiert Sprayer auf fünf Kontinenten.
Ein begleitendes, kurzes Podiumsgespräch ermöglicht die Einführung ins Thema und den Austausch unterschiedlicher Positionen.

Weitere Informationen unter: www.q-home.de

Eintritt: 5.50 EUR, ermäßigt 4,50 EUR
Karten sind beim Caligari erhältlich (17:00 -20:30 Uhr) sowie in der Tourist-Information (10:00 – 18:00 Uhr)

Einige Programmpunkte teilnehmender Agenturen:

WEIZZRAUM / MOVE IT! // von 11-16 Uhr
Live-Stop-Motion-Trickfilm-Performance der Designbüros Schwarzschild und Knicken. Regie: Unsere Gäste. In den Hauptrollen: Die Zeit und viele große Würfel.

Die Firma // von 11-16 Uhr
-Tour der digitalen Kommunikation-
Was macht eine Agentur den ganzen Tag? Wofür brauchen die eigentlich soviel Geld? Und welchen Nutzen bringt mir das Internet?
Noch mehr Fragen!? Die beantworten wir Ihnen gerne.
Transparent. Informativ. Spannend.

kraft & adel // 15 Uhr
“Posten & Prosten” – Um 15 Uhr laden wir ein zu einer prickelnden Sektprobe bei kraft&adel! Untermalt wird das Vergnügen mit Musik von “So schön wie damals”.

DI UNTERNEHMER // 11-16 Uhr
Wir lieben Krabbenbrötchen
Bei hessischen und nordischen Spezialitäten geben wir einen Einblick in unsere Arbeit in Wiesbaden und im neuen Hamburger Büro.

schoen:mueller // 11-16 Uhr
„NOMA — Gesicht der Armut!“
Fotosausstellung von und mit Roger Richter, Gespräche über Design im Kontext sozialer Projekte und den Machern des Vereins Gegen NOMA e.V. aus Kempten.

Eintritt: 5 EUR
Karten an der Abendkasse

Räucherkammer des Kulturzentrums Schlachthof

• Joshua Prince-Ramus vom New Yorker Architekturbüro REX spricht über die Rolle von Informationsvisualisierung beim Entstehungsprozess von Gebäuden
• Gideon Obarzanek vom australischen Tanzensemble Chunky Move kombiniert modernes Ballett mit interaktiven Technologien
• Hannes Koch vom Londoner Art and Design Collective rAndom International interpretiert mit seinen Kunstobjekten, Installationen und Performances digitale Technologien neu
• Nicholas Felton, Grafikdesigner aus New York, visualisiert in persönlichen „Annual Reports” sein Verhalten im Jahresrückblick
• Kent Demaine vom Visual Effects Studio OOOii designt Zukunftstechnologien für die Hollywood Filmindustrie

6-7 Vorträge im Hauptprogramm, Rahmenprogramm mit den spannendsten Studentenprojekten zum Thema. Es werden bis zu 800 Designer aus ganz Deutschland erwartet. Details zum zeitlichen Ablauf auf der Konferenzwebseite  www.see-conference.org

Eintritt: 90 EUR (40 EUR für Studenten)

Podiumsdiskussion „Design und Forschung“
(angefragte Teilnehmer):
Prof. Dr. Gesche Jost, Vorstandsvorsitzende der Deutschen Gesellschaft für Designtheorie und -forschung
Anne Havliza, Institutsleiterin Designlabor Bremerhaven

Moderation: Prof. Rüdiger Pichler

Gebäude Mediamanagement, Raum 202

„Vom Studium in den Beruf“
Ehemalige Studenten berichten aus den ersten Berufsjahren

Glashaus Campus Unter den Eichen 5, Raum 117