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„Designtage Wiesbaden – Access All Areas“, die vierte!
Vom 15. bis 18. April 2010 findet zum vierten Mal die Veranstaltungsreihe „Designtage Wiesbaden – Access All Areas” statt und auch in diesem Jahr erwartet Sie wieder ein interessantes Programm rund um das Thema Design und Grafik.
20.04.2010
Vorsprung durch DESIGN
Vortrag von Tassilo von Grolman zur Eröffnung der Designtage
am 15. April 2010 in Wiesbaden
Meine Damen und Herren,
die Firma AUDI hat in den achtziger Jahren den Slogan für ihre Werbekampagne neu entwickelt, nämlich Vorsprung durch Technik. Was aber dabei sichtbar und hörbar heraus kam ist Vorsprung durch Design.
Selbstverständlich hat Technik einen hohen Stellenwert bei der Entwicklung eines neuen Autos. Design aber eine noch höhere. Das Problem: keiner würde den Slogan Vorsprung durch Design richtig verstehen. Da das Wort aus dem Englischem kommt und in der Übersetzung nicht alles richtig erfaßt, wie zum Beispiel:
Entwurf, Form, Gestalt, Kunst, Aufmachung, Muster, Konstruktion, Planung, Ausführung, Entwicklung, Gestaltung, Formgebung, Konzeption, Darstellung, Zeichnung, Bauweise, Modellieren, Erfinden ….. ist das Wort Design zwar eine elegante Wortschöpfung deckt aber das Ausmaß – was im Deutschen eigentlich dahinter steckt – nicht richtig ab.
Die Berufsbezeichnung Nageldesigner klingt gut, bedeutet aber nichts anderes als Dekorateur für Nägel. Der Technische Produktdesigner ist ein Technischer Zeichner der die Zeichnungen am Computer anstatt am Zeichenbrett macht.
Hair-Designer klingt auch besser als Friseur. So gibt es mittlerweile viele Berufe, die sich auf das Design beziehen, die aber sehr wenig mit der Berufsbezeichnung eines Designers zu tun haben.
Ein Designer entwickelt Alltagskultur. In seiner Disziplin ist er Erfinder, Techniker und Handwerker. Er arbeitet ästhetisch, kreativ und wissenschaftlich auf seinem Gebiet. Und er hat eine verdammt hohe Haltung – gerade auch im Ökologischen – unserer Gesellschaft gegenüber.
All das macht einen guten Designer aus. Er ist wie ein Architekt für ein neues Produkt, der alle Disziplinen im Griff hat. So umfassend sind heute die meisten meiner Kollegen ausgebildet. Aber die Industrie sieht das so nicht. Wenn die Technik steht, wird der Designer dazu geholt, so läuft das immer noch zu 90 %. Die Industrie versäumt, das riesige Potential an Innovationen zu nutzen, das bei den Designern liegt, um mit den Ingenieuren und Technikern gemeinsam zu entwickeln.
Kommen wir auf Audi zurück. Was ist da eigentlich passiert, vom Image einer Spießer-Kutsche zu einem atemberaubenden Auto zu kommen?
Glauben Sie wirklich Vorsprung durch Technik? Ehrlich gesagt ein gewisser Teil ja, aber der größere Teil lag am Design. Fangen wir beim Produkt an. Alu-Karosserie und Allradantrieb waren Innovationen aus der Technik. Die entsprechende Umsetzung in einen grandiosen Werbespot, in dem der Audi eine Sprungschanze herauf fährt, war eine Kreation der Designer aus der Werbung. Der Designer Walter de Silva, der von Alfa Romeo kam, arbeitete mit seinem Team eine neue Produktreihe aus vom A2 bis A8. Hier wurde vom Unterboden, Motor und Motorraum, Innenraum und dem Außenbereich alles designed – auch vor dem Hintergrund der Umweltverträglichkeit. Der Messeauftritt wurde ebenfalls entsprechend dem neuen Anspruch der Audi Fahrzeuge designed. Und der gesamte Werbeauftritt veränderte sich so, das die Qualität und das Design der Fahrzeuge bei uns Verbrauchern exzellent ankam.
Und jetzt frage ich Sie: Vorsprung durch Technik ??? Oder Vorsprung durch Design !!!
Ich hoffe, ein wenig dazu beigetragen zu haben, dass Design mehr ist als Dekoration und Formgestaltung. Der DDC zeichnet jedes Jahr die besten Arbeiten in den unterschiedlichen Design-Disziplinen aus. Schauen Sie selbst, was das letzte Jahr an guter und innovativer Gestaltung gebracht hat. Dann werden Sie mir zustimmen. Vorsprung durch Design bringt unser Land nach vorne.
Ich danke Ihnen und wünsche Ihnen viel Überraschendes und gute Gespräche auf den Wiesbadener Designtagen.
